資生堂が9月28日からに「肌パシャ」というサービスをリリースしたのはご存知でしょうか？

本日はこのサービスを少し紹介させていただきます。

肌パシャとは

スマートフォンを使った美容アドバイスや、美肌づくりアドバイスをするアプリです。

写真を撮影して自分の肌の「キメ年齢」が測定されたり、その状態に応じた美容アドバイスを提示してくれます。

また生活習慣や、使用アイテムなどの質問にこたえると、肌の状態に基づいてスキンケア・食事・運動・睡眠といったあらゆる角度からアドバイスも得られます。

この結果はマイカルテとして保存していけるので、自分の肌状態が以下に変化していくかを把握しやすくなっています。

肌パシャの理由

資生堂が無料でアプリ提供する理由について考えられるものをいくつかあげていきます。

①ユーザーデータ獲得

それぞれ個人の年齢などの情報を入力して使用します。

また使っているスキンケア商品や食事情報などのデータも得られます。

よってアプリ提供者側はユーザーデータを獲得することによって、マーケティング戦略にまで落とし込めるというメリットがあります。

②資生堂のブランディング

気軽に自分の肌年齢が測定できるという点から多くの女性が使うサービスになり得ます。

これ故に多くの女性が資生堂サービスへのエンゲージメントを高めたいという狙いがあると考えられます。

③「あすけん」との連携

肌パシャは株式会社ウィットと連携して提供が始まったサービスです、

このウィットの食事管理アプリ「あすけん」とデータ連携ができます。

既存産業にとってITとの連携が急務のいま、この取り組みは資生堂にとっては大きな一歩と考えているでしょう。

資生堂のこれから

女性が働きやすい会社としても取り上げられることの多い資生堂、制度が進みすぎるゆえに時代との齟齬が生じて「資生堂ショック」と揶揄されることもありました。

このように資生堂は先を見据えているかなり先鋭的な会社です。

資生堂は「肌パシャ」までにも、「misette」というメーキャップ方法の共有アプリを開発したり、「ワタシプラス」というECや店舗検索などができるサービスも提供しています。

このように先を見据えた資生堂の動きは、他の企業にとっての道標になることもあるはずです。

正しい目でこの企業の行く末を見ていきましょう。